在数字营销领域，搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 可能很微妙，但了解每个的独特功能将支持您的在线营销策略。SEO 和 SEM 都致力于提高您的品牌在搜索引擎中的知名度，但它们实现该目标的方式不同。
SEO 专注于提高您的品牌在有机搜索结果中的位置，而 SEM 使用付费广告，例如按点击付费 (PPC) 和 SEO 策略来提高您的网站在搜索结果中的可见度。
Google 的搜索结果以两种不同的方式呈现：有机结果 (SEO) 和付费结果 (SEM)。在您的 Google 搜索中标记为“广告”的信息（通常位于页面顶部或底部）属于 SEM。其他搜索结果是有机的，并根据几个元素进行排名。这些属于 SEO 领域。
什么是搜索引擎优化？
您可以采取多个步骤来改善网站和其他数字平台上的搜索引擎优化。构建 SEO 策略通常包括两个总体类别：页内 SEO 和页外 SEO。
正如您所预料的，页面搜索引擎优化是一种优化网站上各个页面的做法他们在搜索结果中排名更高，并获得更多访问者。可以优化网页内容和 HTML 源代码以提升 SEO。更新标题标签、发布或更新博客文章或最小化自定义编码以提高页面速度等微小变化也可以增强优化。
页外 SEO 包括您为推进网站外品牌优化工作所做的一切。虽然这种 SEO 策略的大部分可能超出您的控制范围，但您可以采取措施改善页外结果，例如分享您的内容、鼓励其他品牌链接到您的网站、优化您的社交媒体资料以及寻求在线推荐和评论。
您今天可以采取的简单 SEO 操作项目包括：
- 优化网页元描述
- 优化页面标题
- 关键字研究
- 使用相关关键字创建内容
- 压缩图片
- 声明“Google 我的商家”
- 库存网站和适合移动设备的内容
这些最佳做法将帮助搜索引擎更好地确定您网页上的内容类型，以便他们可以将您的网站展示给相关用户。超过 四分之一的在线用户点击第一个自然搜索结果，因此投资SEO 中的时间提供了获得丰厚回报的机会。SEO 操作不是一劳永逸的做法，因此不断提高您的在线地位并保持您所取得的巨大收益的关键是将这些操作转化为标准做法。
什么是搜索引擎营销？
构建 SEM 策略本质上包括 SEO，但它也非常注重针对目标受众的付费广告。
一些最流行的 SEM 策略包括：
- 按点击付费 (PPC)
- 本地搜索引擎优化
- 社交媒体广告
- 再营销
- Google 广告
付费搜索广告可让您购买搜索引擎结果中的广告空间。您的网站不会在结果列表中获得顶级有机位置，而是会出现在有机结果之前，因为您已经为该展示位置付费。
强大的 SEM 策略的主要好处之一是您您几乎可以看到可衡量的结果立即。您可以控制广告系列，因此根据您投资的金额、展示广告的时间以及目标受众，您可能会在广告投放后立即开始看到转化。
相比之下，SEO 需要时间才能体现为可衡量的转化。在您体验自然搜索结果的重大进步之前，您必须建立您的网站对 Google 及其用户的信任度。
SEO 还是 SEM？
持久的结果通常是在专注于 SEO 的情况下获得的。由于经过研究的关键字，在搜索结果中找到强大有机位置的网站会收到持续的网络流量。强大的 SEO 意味着您的营业时间为在线客户提供 24/7 全天候服务。为了跟上数字消费者的需求，您需要一个电话营销计划来宣传“永远开放”的形象。个性化电话号码或自定义 400 电话号码可让您的品牌更令人难忘。
使用付费广告获取流量是 SEM 的一个有用部分，但在线订单的增长会在活动结束时迅速减少。将强大的 SEO 策略纳入您的 SEM 计划可为您提供一个更稳定的平台，以实现两者的成功。