现代消费者希望品牌了解他们是谁并满足他们的个人需求，这意味着您的企业应该将个性化策略整合到每个营销活动中。
个性化是营销领域的话题，因为，最重要的是，观众想要被理解。他们希望看到品牌正在考虑他们的挑战、担忧、目标和愿望。
数字时代为企业提供了丰富的数据，让您可以深入了解目标市场，更深入地了解他们。要与您的消费者建立联系，您需要收集有关他们的习惯、行为和兴趣的数据，并利用这些见解来创建个性化的营销活动。
继续阅读以了解如何个性化营销以满足受众的需求。
建立受众角色
在开始规划营销内容之前，请花时间定义您的营销对象。
创建受众角色以组织有关目标市场的数据并从中获取意义。观众角色是代表您的目标观众的虚构的、笼统的人物。您可以将这些用作指南针，为每个角色定制您的内容主题、消息和广告。
使用受众研究工具、消费者调查和社交媒体收听工具收集有关目标市场的数据，例如：
- 平均年龄范围
- 地点
- 家庭结构（他们是单身还是处于长期关系中？他们有年幼的孩子吗？他们“空巢老人”与成年子女？）
- 他们花时间的网站和社交媒体平台
- 他们关注的出版物、博客或新闻媒体
- 他们关注的主题让他们感兴趣
- 他们最常见的挑战和挫折
一旦您收集了目标市场的人口统计和公司统计数据，就可以将您的发现归类为几个具有共同特征的人物角色。您用来细分受众的因素将取决于与您的业务模型最相关的因素。服装品牌可能会按年龄划分角色，而旅游公司可能会发现按地区划分角色更有价值。
在制定要活跃的社交媒体平台、消息传递的基调以及要撰写或发布的内容主题时，请参考这些角色。
发送调查、测验和投票
了解您的受众想要什么的最佳方法之一就是询问他们。数字调查、测验和民意调查是吸引在线受众同时进一步了解他们的好方法。
简短的投票和测验可以在社交媒体上进行娱乐和高度分享。在您的社交媒体帐户上发布快速投票，并在您的故事中分享结果。设计与您的产品或服务相关的测验，询问人们的偏好，以便根据他们的兴趣定制建议和广告。如果做得好，简短的调查可以帮助您的品牌与消费者建立积极的关系，同时收集更深入的见解，帮助您根据他们的需求个性化您的信息。
使用长尾关键词研究
关键字研究是SEO 成功的重要实践，因为它可以帮助您构建强大的网站内容以在搜索引擎结果中排名。
长尾关键词研究涉及寻找比高级关键词更具体的长而详细的关键词短语。“summer dresses”是高级关键字的一个很好的例子，而“在炎热天气里穿着舒适的长裙”是长尾关键字短语的一个例子。
长尾关键字研究不仅可以让您深入了解受众心中的主题和问题，还可以为您的内容策略提供坚实的基础。通过围绕流行的长尾关键字构建内容来个性化您的营销。
对于上面的示例，服装品牌可以制作博客文章或信息图表，其中包含以其品牌夏装为特色的服装创意。通过在您的消息中加入具体、详细的关键字并制作满足这些需求的内容，您会让您的听众感到被倾听和重视。
使用个性化重定向广告
在社交媒体平台上投放广告观众花费时间将帮助您的品牌在合适的市场中获得知名度。社交媒体上的重新定位广告通过根据每个用户的行为定制他们看到的广告，将个性化更进一步。
个性化重定向广告跟踪用户的在线操作，例如访问您网站的页面或浏览特定类型的产品，然后在用户的社交信息流中向用户展示相关广告。
借助重新定位工具，您可以根据人口统计数据或兴趣将您的受众细分为列表，并实施个性化广告以向在线执行特定操作的用户展示。这会让您的广告感觉与消费者更相关。
利用用户生成的内容
让您的营销对您的受众产生个性化感觉的最有效方法之一是通过用户生成的内容让您的受众直接参与您的营销策略。
用户生成的内容是您的目标市场自己创建的任何内容，可以包括从原始博客文章到图片甚至模因的任何内容。作为营销活动的一部分，您可以搜索目标消费者发布的相关或娱乐内容，然后在您的网站或您品牌的社交媒体帐户上分享（在他们允许的情况下）。
您还可以通过向希望向您的品牌提交可能共享的书面内容、图像或视频的消费者发出请求来刺激用户生成的内容。当人们直接参与其中时，他们更有可能对信息或活动产生投入感。考虑为参与者提供奖品、折扣或其他形式的认可。