今天，市场营销 分享了一篇关于电视广告对消费品 (CPG) 公司同比销售额的重要性的文章。以下是一些亮点：
- CPG 公司每从电视广告中挪用 1 美元，销售额就会损失高达 3 美元。
- 在所分析的 15 个品牌中，有 11 个品牌的销售额总计下降了 9400 万美元，占 2013 年电视广告带来的销售额增量的 69%。
- 15 个品牌中有 11 个品牌的家庭季度覆盖率平均下降了 1400 万。
- 11 个品牌的电视投资平均减少 310 万美元，导致销售额平均下降 860 万美元。
谁应该在电视上做广告
无论您是 CPG、汽车经销商、家庭改造企业还是私立大学，越来越明显的是，混合广告媒体对于与客户沟通至关重要。并不是每个人都整天在他们的电脑上，或者就此而言，手机上出现数字/在线广告。他们在下班回家的路上听收音机，在去购物中心的路上，在晚上哄孩子睡觉后看电视。
有关电视广告的流行和强度的更多信息，请查看以下文章：
电视广告依然强劲
电视广告仍然占据主导地位！
良好的电视响应工具和 CTA
其他研究结果证明当广告商使用虚拟的 400号码而不是视觉广告媒体（广告牌、杂志）中的数字免费电话号码时，广告商有望将消费者召回率提高 84%。专注于音频广告（电视、广播）的研究的第二部分表明，与数字免费电话号码相比，消费者记住虚拟 400号码的可能性高九倍。
- 视觉媒体中的 Vanity 400数字使召回率提高 84%。
65% 的调查受访者能够正确回忆起视觉广告中的虚拟 400号码。 - 消费者在音频广告中回忆起400号码的可能性是其他人的 9 倍。
超过 72% 的消费者在听到一则 30 秒的模拟广播广告后正确回忆起虚拟 400号码，相比之下，只有 5% 的消费者正确回忆起免费电话号码。 - 消费者更喜欢拨打免费实名号码。
58% 的调查受访者表示，他们更愿意拨打免费虚拟 800号码来联系公司，而不是本地数字电话号码。
一个成功的组合
这些研究结果表明，电视广告与可靠、易于记忆的响应工具相结合对于维持和提高同比销售额至关重要，这不仅适用于 CPG 公司，而且适用于以服务为中心的企业、本地零售商、以及各种形式和规模的企业。
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