上网很容易找到大量关于在线广告增长和传统广告（据称）下降的统计数据的文章。关于，对吧？但仔细观察，您会发现几乎所有这些统计数据都是关于越来越多的公司如何将资金投入到仅在线广告策略中，而很少或根本没有关于这种方法是否有效的信息。原因很简单：事实并非如此。
然而，您会发现有多少人正在安装广告拦截器以防止看到在线广告。剧透警报——很多。难怪，研究表明 75% 的人非常不喜欢弹出式广告 和其他此类在线广告，认为它们具有阻碍性和侵扰性。人们正在竭尽全力避免这些营销技巧，致使许多公司投入这些技巧的投资变得毫无意义。
但是，使用传统的广告方式很容易发现广告活动的效果，而且几乎都是正面的。这是因为消费者往往对传统广告比在线广告更有好感。
更加信任传统广告
在最近的一项调查中，有 2400 名消费者被问及他们信任哪些广告格式。结果显示传统广告位居榜首，82% 最信任印刷广告，80% 通过电视做出回应，76% 表示邮件，71% 信任广播，69% 对户外广告有信心。至于在线广告，在获得人们信任方面最接近的是在线搜索引擎广告占 61%。显然，就可信度而言，两种广告形式之间存在差异。这是为什么？
简而言之，点击在线广告并不能保证它会到达安全的地方，因为它们是一些最常见的方式，人们可能会通过这些方式意外下载病毒。即使是一家备受尊敬的公司的广告也不一定不会被黑客入侵。网络犯罪分子不断寻找新方法来规避最现代的恶意软件保护。另一方面，传统广告不会带来同样的耻辱，因为人们不太可能仅仅通过观看电视广告或看广告牌就泄露他们的个人信息。这意味着人们对接触传统营销的反感要少得多，这意味着企业更容易成功地传达他们的信息。
将使用传统广告的公司视为更成熟
与在线广告相比，人们更信任传统广告的另一个原因是传统广告有一个在线不存在的标准。何时何地可以在网上做广告几乎没有任何标准，这对广告商来说可能是好事，但对于帮助消费者获得对产品或服务的信心却不是那么好。即使排除了病毒风险，人们也往往会怀疑一家只在网上做广告的公司所提供的商品质量，尤其是在涉及小型企业时。
但使用传统方法做广告的公司被认为更成熟，人们对他们提供的产品更有信心。不仅更多的计划倾向于进入传统广告，而且标准也高于在线广告，从而增加了公司的合法性。即使是初创企业也可以利用成本较低的选择，例如经证明非常有效的邮寄方式，尤其是在添加优惠券等促销品的情况下。添加一个强有力的号召性用语（例如虚拟电话号码）可以帮助巩固企业的信誉，因为人们认为使用虚拟电话号码的人比他们的同行更成功、更专业。结果，消费者获得了更多的品牌认知度和更好的信任。
在线广告可能比传统广告便宜，但企业真正获得了什么样的回报？俗话说，一分钱一分货。传统广告的效果是经过验证的，顶级公司知道这是投资他们的创造力和创新的最佳场所。传统广告是有效吸引客户的最佳方式，所以不要忽视它。