在过去的几周里，全世界都为 2016 年里约热内卢奥运会的盛况所吸引。从迈克尔·菲尔普斯成为历史上获得金牌最多的奥运选手，到西蒙·拜尔斯凭借她的反重力体操赢得金牌，再到乌塞恩·博尔特再次证明他身上一定有猎豹的基因，2016 年奥运会提供了让观众紧紧盯着电视看的时刻套。广告商知道如何从中获益。NBCUniversal 为比赛在全国销售了超过 12 亿美元的广告，导致耐克、可口可乐、宝洁和宝马等公司开展全新的广告活动。不仅仅是出现了大手笔；当地企业也来玩。
但是现在里约奥运会结束了，这是否意味着电视广告的优势已经黯淡了？一点也不。事实上，奥运会可以帮助提供一些非常重要的提示，无论何时何地，如何充分利用电视广告。
明智地选择广告展示位置
随着新的秋季电视季的临近，公司无疑会尝试在最受期待的新节目和回归节目上投放大量广告。从营销的角度来看，这是有道理的。然而，企业可能并不总是处于购买大量电视广告空间的最佳位置。但这并不意味着他们应该放弃。里约奥运会向我们表明，有时仅仅一个晚上就能让一切变得不同。迈克尔·菲尔普斯（据称）的最后一场奥运比赛，仅在菲尔普斯游泳的 15 分钟内就达到了 3270 万观众（20.4/36 的家庭收视率）。3500 万观众收看看到尤塞恩·博尔特 (Usain Bolt) 将他的比赛抛在脑后，而西蒙娜·比尔斯 (Simone Biles) 的第三枚金牌获得者提升了 17.4 的家庭收视率。这些都是重大事件，所以自然会有更多人收看。任何选择在那些夜晚做广告的人都有明显的优势。
同样的教训也适用于非奥运会电视节目和广告。电视节目播出期间几乎总会有一些特别活动有助于吸引更多观众。也许一集将是粉丝最喜欢的角色的最后一集，或者他们可能会回来重聚。也许每个人都支持的情侣终于有了他们的第一个真正的吻，或者也许主角一直在追逐的难以捉摸的恶棍终于被揭露了。不管是什么，当晚的收视率几乎肯定比平时高得多。观看节目的人越多，当晚看到广告播出的人就越多。因此，如果企业无法在整个电视季期间购买大量广告空间，他们可以了解这些重要剧集何时播出，并获得该特定夜晚的广告空间。
虚拟数字会让您的电视广告令人难忘
在竞争中脱颖而出时，许多奥运电视广告商展示了他们有能力给人留下深刻印象。在广告中提升情绪的策略对公司来说效果很好，人们声称这改变了他们更好地看待产品的方式。34.4% 的消费者记住了耐克的“Unlimited”广告，而 33% 的消费者记得可口可乐的“That’s Gold”广告。Procter and Gamble 为 Tide 打造的“Small Can Be Powerful”广告拥有 50% 的产品召回率，28% 的消费者声称他们更倾向于获取有关产品的更多信息，甚至购买该产品。
当您的电视广告在个人层面上与人们建立联系时，它有助于将您的品牌植入人们的脑海中。一旦他们决定想要更多地了解您，无论是在看到您的广告后五分钟、五天还是五周，您都会希望他们有一种简单的方式与您联系。这可以通过使用有效的号召性用语（例如虚拟的 400电话号码）来实现。研究表明，消费者对虚拟 400号码的回忆率比对网址的回忆率平均高 58%。通过在您的电视广告中实施令人难忘的虚拟数字，您将捕获更多潜在客户。
2016 年奥运会可能已经结束，但这并不意味着电视广告在任何其他时间都无法发挥同样的效果。借助明智的战略决策和正确的工具，您可以确保您的广告活动顺利落地！