当您描述熟人时，您最常用的描述词是什么？您可能会包括他们的住所、职业或是否已婚等信息。这些标签很有用，但如果您想了解此人，它们并不能提供太多信息。
同样的概念也适用于描述电影。当你描述一部电影时，你可能会关注情节。但是，如果您听说过一部以陌生人为中心的电影，该陌生人徘徊在城镇中并在他挣扎着逃离家园时危及生命，您可能不会认出史蒂文斯皮尔伯格的 E.T.：外星人。同样，《黑客帝国》不仅仅是一个活在电子游戏幻想中的反社会程序员，而印第安纳·琼斯也不仅仅是一个闯入他头脑的考古学家。
在描述您的业务时，您希望避免这些过于简单化的描述。是的，当你解释你的业务时，你需要谈论你提供的服务、你销售的产品以及在哪里可以找到它们。但您的业务远不止于此。
您的客户想要的不仅仅是关于您的业务的事实。他们想了解您企业的个性或其品牌标识。了解您的品牌后，您的客户将与您的公司建立更深入、更个性化的联系。
模拟成功
了解如何创建品牌标识的最佳方式是寻找成功的例子。
以苹果为例。你很难找到一个拥有更忠诚客户群的品牌。麦当劳的顾客会捍卫他们最喜欢的快餐薯条，反对所有其他人，而谷歌用户则对他们的搜索引擎发誓。不要只是羡慕他们的成功；了解他们为达到目前的成就所做的事情。
但是科技公司、搜索引擎和快餐店有什么共同点？他们都知道他们的品牌。当他们计划新的营销活动时，他们会保持鲜明的个性。
Apple 希望被视为具有创新性、用户友好性和艺术性。半个多世纪以来，麦当劳的家庭友好型社区氛围一直保持相对稳定。Google 出人意料的简单座右铭“不作恶”表明了他们的积极态度，而他们的 Google 涂鸦则强调了这种心态。
找到您欣赏的公司，并效仿他们的一些策略。思考是什么让他们的品牌标识如此有效，并使其适应您自己的业务。
定义您的人口统计
当您开始制定品牌标识时，很容易将一切都集中在您的业务上。你可能会回答这样的问题，你是做什么的？你的公司是如何开始的？你未来的目标是什么？当您定义企业的个性时，这些都是需要考虑的重要方面。然而，它们并不是最重要的。
客户是任何企业中最重要的部分。因此，您需要将您的身份集中在他们身上。他们想要一家轻松、动画的公司，可能会发送讽刺性的推文，还是一家尖端的戏剧公司，制作客户想要在 Facebook 或 Reddit 上分享的艺术视频？
您可以通过阅读公司立场声明找到其他公司的受众示例。
就像人一样，企业也有自己的个性，但您需要确保企业的个性与客户的个性相契合。这意味着您需要先进行市场调查并了解您的客户，然后再对他们做出任何假设。
实施您的品牌
一旦您知道您希望客户看到您的徽标时有什么感觉，听到您的名字时会想到什么，您就需要实施您的品牌。
使命宣言
从您的使命宣言开始。使命宣言是您描绘企业个性的最公开方法。通过将其放在您的网站上，您可以向客户介绍自己。该使命宣言应告诉他们您的目标客户是谁（不贬低任何其他受众）、贵公司的运营准则、您与竞争对手的不同之处以及您将如何满足客户需求。
视觉设计
创建使命宣言后，您需要有与之相匹配的设计。
如果您看到远处有一个黄色的大“M”字样，您不必开车去就知道几百英尺外有一家麦当劳。任何咬一口的苹果都会立即提醒您为 iPhone 充电。您现在可能会说出其他 20 个徽标。
您的设计徽标是让人们记住您的业务的最有效工具之一。它需要反映您企业的个性，并尽可能简单、永恒和令人难忘。当您创建一个有效的徽标时，请使用该徽标来影响您设计的其余部分。在您的所有材料（包括网站、小册子和名片）中使用互补色和一致的字体。
不要害怕重新设计
您的视觉设计、使命宣言和人口统计在第一次尝试时可能并不完美。在打造品牌标识时要灵活。在此过程中，您还可以寻求专业呼叫中心和广告公司等公司的额外支持。他们可以为您的公司发声，提升您的品牌形象，并让您的业务发展到您希望的位置。