随着数字继续成为广告界的重要力量，必须记住，传统广告仍然非常相关和有效。传统广告仍然能够产生数百万美元的收入，并且具有比单独在线广告更可观的投资回报率。传统广告并没有过时，而是一次又一次地展示了它的内在价值。
传统广告的持续成功可以用三个 R 来概括：触及率、认知度和召回率。
覆盖面
虽然可能有越来越多的人在线，但事实证明，与在线广告相比，传统广告能够同时覆盖更多的人。例如，体育比赛和颁奖典礼等电视直播活动继续吸引着可观的观众数量。例如，2016 年世界大赛的观众人数比 2014 年世界大赛增加了 70%。因此，任何选择在此类活动期间投放广告的企业都会同时让许多人看到其广告。或者，如果在主要电视活动期间做广告成本太高，还有其他选择。每天有数十万人看到时代广场的广告牌（这还只是行人），每周有 2.56 亿美国人收听广播，其中 63% 的 18 岁及以上司机仍在收听 AM/FM 广播.这些统计数据证明，与通常依赖于网站零星流量模式的在线广告相比，传统广告具有更大的同时覆盖数十人的能力。
识别
营销的第一个也是最重要的步骤之一是让企业名声大噪。这是传统广告在网络上具有优势的另一种方式，这是一个简单的长寿事实。传统广告在游戏中出现的时间比在线广告长得多，并且在普通民众的心理中根深蒂固，人们只是更容易注意到它。人们熟悉当地报纸或电视台的可能性远大于他们熟悉该地区流行的博客网站。这些媒体形式多年来在普通民众中建立了声誉，并且更容易被人们了解和信任。对于可能不像年轻客户那样精通技术的年长客户尤其如此。因此，通过这些渠道执行的任何广告比网站上的广告更有可能被看到，有助于以指数方式提高特定产品或服务的认知度和知名度。
召回
让广告在当下被人们注意到固然重要，但更重要的是让人们在未来能够记住这则广告。毕竟，某人可能在那一刻并不需要正在宣传的产品，但如果他们确实需要它，他们应该能够轻松记住它。在召回方面，传统广告比在线广告强得多。这是因为，如前所述，传统广告更容易被人们认可。此外，在线广告有一个不幸的名声，即被视为刺激性和侵扰性，而且往往更容易被忽视。但人们对传统广告的接受度更高，可以让商家更好地进入人们的记忆，提高回想率。随着令人难忘的虚拟数字等强有力的号召性用语的加入，这些比率呈指数级增长，这为人们提供了一种接触企业的简便方法。
很容易理解为什么数百万人继续在他们的营销活动中使用传统广告。传统广告凭借其触达人群、建立品牌认知度和提高回想率的强烈倾向，不断证明其地位和价值。