如果您来到这里是因为您想知道平面广告是否仍然有效，那么简短的回答是肯定的。尽管如此，我们总是从潜在客户那里得到这个问题。但在我们探讨为什么平面广告仍然有效并且对 400个虚拟数字非常有效之前，让我们先回顾一下历史。
1999 年 10 月，A & E 首次播出电视节目“千禧年传记：100 人 – 1000 年”，其中倒数了上个千年中 100 位最有影响力的人物。随着倒计时接近尾声，许多观众预计第一名将由乔治·华盛顿、耶稣基督或小马丁·路德·金等人占据。但被选为对社会做出最大贡献的人过去 1000 年是 Johannes Gutenberg，印刷机的发明者。
惊讶？你并不是唯一的一个。但事实是古腾堡对历史产生了巨大影响。没有印刷机，我们永远无法轻松地与世界分享我们的思想和观念。古腾堡的发明使得通过书籍、杂志、小册子、邮件和其他印刷材料与全球无数人共享信息成为可能。几个世纪以来，即使在今天，它也一直是广告商的福音。
平面广告仍然有效的 3 个原因
平面广告仍然有效的三个主要原因：
- 平面广告覆盖广泛的受众
- 平面广告更受关注，寿命更长
- 印刷广告不会与其他广告竞争，而在线广告的竞争要激烈得多
平面广告可以通过各种媒体轻松触及大量消费者。想一想您今天上班路上看到了多少广告牌和移动广告（公司车辆）？平面广告不仅更容易被注意到，而且它们的生命周期往往比其他广告形式更长，尤其是数字广告。与往往挤在一起争夺注意力的在线广告不同，平面广告有自己的空间，因此观众一次可以只关注一个广告。
在更细化的层面上，人们通常会花更多时间查看印刷材料，无论是悠闲地阅读杂志还是拿小册子稍后再看。这意味着他们更有可能吸收信息。与在线广告相比，人们也更倾向于注意到邮寄者，因为邮寄者往往具有更个性化的风格。此外，PPC 广告在自然搜索中经常被忽略，即使它们位于结果页面的顶部也是如此。
既然我们已经向您展示了为什么平面广告仍然有效，您将需要正确的策略来释放平面广告的潜力。这里有一些提示，可确保您的平面广告符合您的营销目标。
利用印刷的强大影响力
Nielsen 和 GfK MRI 在 2017 年进行了平面广告研究。 他们发现，美国排名前 6 位的杂志在 18 至 49 岁的消费者中的影响力比任何电视节目都要广泛 [1]。这在一定程度上是因为今天出版的大量杂志涵盖的主题对广泛的人群和小众受众都有吸引力。
无论您的企业提供什么产品或服务，总有一款出版物最适合您的广告需求。不要忘记在地区性杂志和报纸上投放广告。这不仅比全国性杂志上的广告便宜，而且还具有吸引这么多人的“本地购物”品质。
在人流量大的区域放置小册子和传单也非常有效。通过在您的广告中使用具有来电跟踪功能的令人难忘的虚拟号码，您可以获得更准确和有用的人口统计数据。这些数据使您能够做出更明智的营销决策，并确保您的消息与目标受众建立联系。
要点是什么？
- 与其他形式的媒体相比，杂志在更广泛的人群中具有更广泛的影响力
- 当今出版的印刷杂志数量众多，您可以轻松找到符合您广告需求的杂志
- 在当地出版物上刊登广告并分发产品资料具有成本效益，并能为您的品牌增值
- 在广告中使用令人难忘的个性化电话号码和电话跟踪功能最终可以帮助您简化营销和广告工作
不要只是抓住观众的注意力 – 保持它
正如我们所提到的，印刷广告不需要像在线广告那样应对在线广告的混乱局面。平面广告更容易被注意到和记住。然而，我们中的许多人都很忙，以至于我们的时间很短，从而使我们的注意力持续时间更短。大多数人不太可能停下来仔细分析他们看到的每一个广告。这就是为什么您的平面广告需要吸引观众的注意力并让他们想了解更多。
印刷广告的首要规则是简明扼要。太多的文字和过度的解释很容易导致读者对其不屑一顾。相反，使用较短的文本并关注平面广告的视觉吸引力。这里有一些建议：
- 在您的文本中使用简洁的语言
- 包括吸引注意力并在情感层面上与观众建立联系的有趣图片
- 确保您的品牌在每个广告中脱颖而出
- 尽可能使用幽默，但要保持有品位
- 在邮件和小册子中实施交互式组件，例如弹出窗口和拉出页面
总而言之，您的广告应该关注您是谁以及您的产品究竟有什么作用/您可以为消费者提供什么。如果不出意外，请加入强烈的号召性用语，例如唯一的个性化号码，这样人们就会很容易记住如何与您联系。
印刷广告一直并将继续非常有效。精明的企业继续看到它的价值，并继续寻找有效使用它的新方法。事实上，大多数小型企业都将平面广告纳入其理想的营销策略。
平面广告仍然有效，因为它们以更令人难忘的方式覆盖更多受众，有助于建立品牌知名度。包括其他工具，例如电话跟踪和免费虚拟电话号码，可以帮助延长这种意识的持续时间。所以谢谢你，古腾堡先生。您的发明继续造福世界各地的企业！
来源：
- https://www.pubexec.com/article/marketers-cant-count-print-2018/