昨天我们在 MediaNewsDaily，报道称 Google 已在其网络上屏蔽了 32 亿不良数字广告，这引出了一个问题：数字广告是否可以安全地推广您的业务？答案与数字广告环境本身一样复杂（且庞大）一样复杂。
数字广告安全吗？
根据世界广告商联合会的数据，70% 的品牌认为品牌安全的重要性在过去 12 个月内不断升级 [1]。为什么？因为数字广告商开始意识到他们的品牌与“假新闻”网站和不法组织结盟，内容由这些类型的欺诈或非法网站提供。数字广告不是在提供高质量内容和体验的优质出版渠道投放，而是经常与亵渎和不相关的内容一起出现，这会影响品牌声誉并在消费者口中留下不好的印象。
互联网上大约有 13 亿个活跃网站，品牌很难划清界限，将在线内容划分为“安全”和“不安全”类别。随着我们越来越接近自动化工具，尤其如此，例如使用算法（？）智能投放品牌广告的程序化广告平台，无需人工监督。
那么如今的品牌如何保护自己？好吧，许多人正在减少他们的数字预算并将广告资金转移到其他渠道。
什么类型的广告是安全的？
通过受信任的平台（如 Adwords）直接开展按点击付费的广告活动很可能是安全的，因为您的广告放置在 SERP 上，而不是与欺骗性发布商的网站并排放置。请务必避开参与网站的网络，这样您的广告就不会出现在任何欺诈网站上。然而，这并不能保护您免受点击欺诈的侵害，多年来，点击欺诈确实被报告为一个猖獗的问题和威慑力。仅在 2017 年，大约五分之一广告点击是欺诈性的，而且这个数字每个月都在缓慢增加。点击欺诈不仅会增加企业的广告成本，还会扭曲广告活动的绩效数据，从而改变公司对关键字是否处于最佳位置或是否需要彻底终止广告活动的决定。
正如最近报道的那样，许多企业正在将他们的广告资金从数字营销活动中转移出来，例如宝洁公司去年将他们的数字支出削减了 2 亿美元。该公司的广告收入从一长串数字渠道中撤出，包括去年将“几家大型数字播放器”的支出减少了 20% 至 50% [2]。
这些企业级企业正在削减数字预算，因为他们觉得自己在广告活动上浪费了钱，而且毫无疑问，他们有代理机构为他们处理这项业务。那么中小型企业如何检测欺诈、识别和避免低质量的发布商以避免投放广告，并自行控制每一美元的数字预算？
听起来相当费力和资源密集。这是许多 SMB 所没有的。这使我们得出结论，平衡的多渠道方法是确保将大部分广告预算花在安全的媒体渠道（如广播、电视和户外活动）上的好方法。
查看这些其他帖子，了解在您的广告活动中使用多渠道方法（包括广播、电视和其他传统媒体形式）的好处。
数字广告和传统广告有什么区别
为什么企业仍然需要传统广告
资料来源：
[1] www.exchangewire.com/blog；品牌安全至上的方法正在伤害数字广告商
[2] www.wsj.com/;宝洁声称过多的数字广告支出是一种浪费