您是否考虑过从传统媒体转向仅使用在线广告？如果是这样，您可能需要重新考虑纯数字策略。
随着预计未来花在在线广告上的广告金额持续增长，另一种东西也在增加：广告拦截器。估计有 7000 万美国人（即四分之一的人）使用在线广告拦截器，而目前未使用广告拦截器的人中有 45% 表示他们愿意安装它们。广告屏蔽导致 2016 年近 1600 万美元的广告损失。预计未来几年广告屏蔽将以两位数的速度增长，损失的收入只会增加。
既然对今天的在线广告有明显的反感，为什么公司仍然坚持通过更传统的方法将大量资金投入其中？也许他们没有意识到人们厌恶在线广告的原因，也没有意识到完全放弃传统广告会对广告活动的成功产生怎样的不利影响。
在线广告比传统媒体更具破坏性
研究表明，大多数在线用户都厌倦了不断涌入的在线广告，并且发现其中大部分广告令人讨厌且具有破坏性。在最近对欧洲和美国的 1000 多人进行的一项调查中，91% 的人表示他们认为现在在线广告比几年前更具侵扰性，87% 的人认为今天的在线广告比以往任何时候都多。他们有这种感觉并不奇怪，因为他们的大部分浏览体验都涉及处理几乎无法关闭的弹出广告、设置为在页面打开后立即自动播放的视频广告以及不断扩展的横幅广告一个网站。所有这些都会打断在线浏览的流程，让用户非常恼火。
“等一下，”您可能会想。“人们不是像电视广告一样被传统广告所困扰吗？”实际上，不。在上述调查中，73% 的人表示他们发现在线弹出式广告很烦人，而只有 36% 的人对电视广告有同样的感觉。为什么会有这么大的差异？与电视广告不同，在线广告往往直接出现在人们真正感兴趣和关注的内容中间。想象一下，如果您正在看电视节目，突然屏幕上出现当地披萨店的广告，就在医生即将开始这项棘手的手术时。突然间，您急切地想在遥控器上找到某个按钮来关闭广告。很烦人，对吧？但真正的电视广告的呈现方式远没有在线广告那么令人恼火，因此人们不太可能自动忽略它们。
在线广告比传统媒体更容易被遗忘
仅使用在线广告的另一个缺点是，由于人们的接受度（或缺乏接受度），在线广告根本无法产生与传统广告相同的影响。当人们的大脑“闲置”并希望被电视节目或杂志文章等刺激物吸引时，就会与线下广告进行互动。处于这种空闲状态的大脑更容易接受输入，并且更有可能与积极或有趣的事物联系起来。人们已经准备好接受娱乐（很可能不知道会发生什么），因此他们准备好接收微妙的广告内容块。而且由于他们对他们更加开放，因此广告商可以更轻松地通过号召性用语获得结果，例如拨打令人难忘的虚拟电话号码。但是在网上搜索信息时，大多数人心里已经有了一个特定的任务，他们往往会过滤掉任何与他们的主要目的无关的东西，并对任何东西视而不见。事实上，60% 的在线用户已经患上了“横幅盲症”，甚至不记得他们看过的广告。
当前在线广告较少受到关注的另一个原因是它们往往不像传统广告那样引人注目或有趣；他们根本不与人联系。与在线广告不同，传统广告更好地利用了丰富的视觉效果和讲故事等功能——这些功能不仅在感官层面上而且在情感层面上都能吸引人们。人们更喜欢温暖而充满活力的传统广告，而不是通常冰冷无趣的在线广告。
研究表明，最成功的广告活动是结合使用在线和传统媒体的广告活动，因此表明大多数人认为不应该完全取消在线广告。相反，他们只是想要干扰性较小且更有趣的广告。通过利用传统营销的成熟价值并寻找使在线营销更有效的方法，广告商可以使他们的活动成为真正的赢家。
来源：
PageFair 和 Adobe 2015 广告拦截报告
宏盟媒体集团
中心点
Rebecca Lieb 和 ScribbleLive 的在线广告日蚀