2018 年，户外广告 (OOH) 是唯一报告增长的传统媒体，估计收入为 335 亿美元。与上一年相比，2018 年户外广告支出不仅增长了 4.5%，而且 连续 35 年增长。
研究预测户外广告支出将达到 到 2021 年达到 330 亿美元。即使是 Apple、Facebook、Netflix 和 Spotify 等以数字为基础的公司也在其营销组合中使用 OOH。在本文中，我们探讨了是什么让这种看似简单的营销形式如此强大。
OOH 广告优于在线广告
虽然许多企业将全部信心和广告资金投入到在线营销中，但事实是点击率下降到仅 .05%。在线广告的过度饱和导致了“横幅失明”，许多人觉得它们很烦人且具有侵扰性。对于年轻一代尤其如此。
研究表明 56% 的 Z 世代不会点击网站广告，但84% 会关注户外广告。一个简单的事实是，户外广告不像在线广告那样被视为具有侵略性。
一天多次路过同一个户外广告的人不会像一天多次看到同一个在线广告的人那样感到沮丧。因此，人们更容易接受户外广告的信息。
展示位置让户外广告更有效
83% 的营销人员 说基于位置的广告产生高响应率和客户参与度。户外广告充分利用了这一点，因为企业有很多投放选项。除了道路或建筑物两侧的大型广告牌外，OOH 还投资于体验式营销：使广告更贴近消费者的营销。
这些广告尺寸较小，但放置在与视线平齐的位置，例如售货亭、地铁站台和车辆，以便消费者更容易注意到它们。与通常只能在一个地方的较大广告牌不同，较小的户外广告可以出现在不同的地方，并在一天中不断地影响人们。此外，许多广告使用数字技术来提供有趣和互动的体验，这可以带来更多的兴趣和更多的销售。
由于美国公民平均 70% 的时间都在户外度过，因此企业有必要认识到 户外广告。企业可以通过电话跟踪号码等工具收集消费者数据，以准确了解如何最有效地使用户外广告。数字不会说谎：无论是昨天、今天还是明天，户外广告仍然是一股不可忽视的力量。