广受好评并获得奥斯卡金像奖提名的电影3 Billboards Outside Ebbing Missouri将户外广告放在了相当长的一段时间内。但是，尽管户外 (OOH) 广告可能并不总能获得很多认可，但精明的企业主知道它们对其营销策略的重要性。2017 年是户外广告连续第 7 年增长，预计这一趋势不会放缓。专家预测户外广告将以 4.6% 的复合年增长率（复合年增长率）增长，到 2019 年将达到 454 亿美元以上。以下是户外广告持续成功背后的一些秘诀。
接触到比以往更多的人
在某些时候，几乎每个潜在消费者每天都会在户外，无论是上下班、慢跑，还是只是在市中心散步，这为户外广告提供了无数机会。户外广告的新发展意味着它有可能触及人们，无论他们身在何处。得益于数字户外 (DOOH) 营销，企业有更多机会在机场或购物中心等黄金地段展示广告，甚至在过去几年闻所未闻的利基网站，如电梯、出租车、健身房等。与其他形式的广告不同，户外广告更难以忽视。毕竟，当你在外面时，你不能只是闭着眼睛四处走动（好吧，你可以，但你可能不应该）。这使 OOH 更有可能对人们产生真正的影响。
更好的内容意味着更好的结果
数字改变户外广告游戏的另一种方式是允许提供更具创新性和影响力的内容。Adweek 的一项民意调查显示，投资户外广告支出的前 100 家企业中有 25% 是科技公司，考虑到我们在媒体中看到的进步，这是有道理的。企业知道他们的户外广告必须真正与人建立联系，这就是为什么许多企业正在实施数字技术来制作能够吸引和取悦消费者的广告。DOOH 广告通常能够与人互动，能够对现实世界和实时事件作出反应，并且总体上更具吸引力。结果，人们发现自己不仅注意到了这些广告，而且实际上还想关注它们。数字技术帮助户外活动让人们体验广告，而不仅仅是看到广告。
更准确有效的定位
技术发展意味着户外广告不仅会被更多人注意到，而且他们的反应也会得到更好的评估。许多户外广告都有收集观看者数据的技术。这让公司可以确切地知道哪些人群更有可能注意到他们的营销，让他们有机会制作能够引起合适人群共鸣的广告活动。通过在广告中添加具有呼叫跟踪功能的令人难忘的虚拟号码等强大的号召性用语工具，公司可以更进一步地进行定位。呼叫跟踪让公司不仅可以看到哪些人看到了他们的广告，还可以看到哪些人被迫采取了行动。此数据可用于确定未来广告的哪些内容和位置最成功。
当企业在广告活动中投资户外广告时，他们知道结果是值得的。各种规模的企业都能够利用当今户外广告所能提供的所有优势。难怪 Magna Global 预计 2018 年户外广告支出平均增长 14%。户外广告是确保广告取得成效的必经之路。