就像街头传教士警告其他人世界末日一样，营销人员一直在宣告电视广告的终结，认为它很昂贵，而且不够针对性或可衡量性。更不用说互联网时代的进步，似乎已经把电视推到了后台。仅仅知道 2015 年就有 110 万人取消了他们的有线电视订阅，这可能会让人非常沮丧。事实上，周六夜现场 计划削减 30% 的电视广告，并用节目演员制作的内容取而代之。
电视广告真的要过时了吗？
不是根据收视率，所以先别准备悼词。看电视仍然是美国人最普遍的休闲活动。即使有所谓的取消，去年也只有 超过 20% 的美国家庭没有有线电视，这意味着 近 80% 的人仍在看有线电视。此外，研究表明 30 多岁和 30 岁以上的人/”>更喜欢在电视屏幕上观看内容，而不是手机或笔记本电脑。由于拥有如此强大的观众群，电视仍然是广告的主要媒介，具有以下优势：
电视广告带来更多创意
广告商一直在想方设法展示他们的商品或服务，同时展示其优势。但这些天可能还不够。那里有很多竞争，所以广告确实需要提高其创造力才能脱颖而出。电视让广告商可以做到这一点，通过使用声音和视觉效果为观众带来栩栩如生的商业世界。电视在消费者最全神贯注的时候接触到他们，他们会被创新和制作精良的广告所吸引。这些广告让观众感觉更真实，他们往往会投入到角色和他们的故事中。此外，添加强烈的号召性用语（如虚拟电话号码）可以使广告更加不可磨灭。广告越有创意，就越有可能被记住。
企业可以通过电视广告更好地定位受众
许多人还记得以前最多只能观看四个电视频道的时代，通常是通过手动转动旋钮和调整一对兔耳来观看。但后来有线电视出现了，人们开始有了更多的观看选择。快进到今天，几乎有数百个频道可以满足人们能想到的任何兴趣或观众：悬疑、喜剧、游戏节目——甚至还有一个宠物频道！所有这些多样性意味着任何公司都可以找到完美的广告渠道来接触他们的主要人群。例如，一家制造冰箱的公司最好在其中一个烹饪频道上做广告。公司还可以使用呼叫跟踪等工具来提高受众定位的准确性。
电视广告带来实际效果
也许电视广告最有说服力的论据是它产生了切实的结果。Turner Broadcasting 最近进行了一项研究，以更好地理解和衡量电视广告的影响，决心分解电视广告对推动 KPI 的影响、它与其他媒体的比较方式，以及减少电视广告对销售的影响。通过查看 IRI 在 2013 年至 2015 年间的营销组合研究，他们发现电视广告的投资回报率在过去五年中保持不变，并且 从长远来看高于其他媒体。此外，五分之一的品牌社交活动直接由电视广告驱动。最后，电视广告的减少导致 9400 万美元的总销售额损失，占原始销售额的 68%。也许有人应该让 SNL 的决策者意识到这个小事实。
不要被所有散布的恐惧所愚弄。尽管形势不断变化，电视广告仍然具有相关性和影响力。当与可靠的号召性用语相结合时，电视广告会带来一些惊人的好处。60 多年来人们一直信任电视广告，而且这一点不会改变.