如今，企业在在线和电子邮件广告活动中投入的资金比以往任何时候都多。虽然这似乎是一个明智的想法，但实际上不利于他们的营销工作。因为事实是大多数人要么忽略或完全删除他们在网上冲浪时看到的广告，要么在收件箱中收到的广告。如果人们连看都不看，广告怎么行得通？不能。
如果企业真的希望人们看到他们的广告，他们应该在他们的策略中使用平面广告。它可能看起来很基础（与当今可用的技术相比甚至过于基础），但研究表明印刷广告远比电子邮件或在线广告有效。是什么让它如此？几个原因：
印刷广告使目标营销更容易
与在线广告相对随意的性质不同，通过杂志等载体进行的平面广告允许更有针对性的投放。当今杂志种类繁多，几乎每一种利基和爱好都有一本。这使企业更容易确保他们的广告到达合适的人——这些人更有可能关注这些广告，因为他们知道这些广告与他们的兴趣相关。企业可以通过在广告中使用具有呼叫跟踪功能的令人难忘的虚拟号码来进一步进行有针对性的营销，这将使他们能够更深入地了解谁在联系他们。
平面广告在当地吸引人们
当然，并非每个企业都有预算在更知名的杂志上购买广告空间。幸运的是，平面广告还具有吸引当地人的优势，尤其是对于小型企业而言。由于报纸和地区性杂志等交通工具往往由特定地理位置的人阅读，因此其中刊登的任何广告很可能是针对附近企业的。人们最近越来越倾向于光顾他们所在地区的企业，因为这有助于他们感觉与社区的联系更加紧密。利用本地印刷广告的企业可以利用“本地购买”的心态，吸引更多客户。
平面广告有助于建立人际关系
即使是像传单和小册子这样看似简单的东西也能看到惊人的效果，尤其是当它们通过人们直接邮寄的方式收到时。研究表明，人们查看直邮广告的可能性是电子邮件收件箱的四倍，79% 的人表示在阅读直邮广告后会立即采取行动 [2]。这是因为数字营销的过度饱和导致人们希望广告能够让他们感觉联系更紧密，而不仅仅是在虚拟意义上。70% 的人认为直邮广告比在线广告更个性化，因此更有可能激起他们的兴趣。
印刷广告比在线广告更令人难忘
印刷广告也往往会在人们心中停留更长时间。原因之一是由于其触觉特性，人们可以根据需要多次返回并查看印刷广告。但是对于在线广告，一旦有人离开了它所在的网络或从他们的电子邮件中删除了它，他们就不太可能再回到它，这让他们可能产生的任何兴趣都变得徒劳无功。此外，印刷广告可以让注意力集中在广告本身上，而在线广告则与网页上的其他功能竞争。因此，人们通常对平面广告的回忆率要高得多；强烈的号召性用语（如虚拟电话号码）会提高这一比率。
很明显，与在线或电子邮件广告相比，印刷广告的知名度和有效性要高得多。难怪它有 13 比 1 的投资回报率。立即通过平面广告吸引更多人！