2017 年，广告巨头宝洁公司将其数字广告支出削减了超过 2 亿美元。这让很多人感到意外。纯数字广告通常被吹捧为未来的浪潮，像宝洁这样时髦的公司想必也想成为其中的一部分。但在对其数字广告支出进行广泛研究后，宝洁得出了一个明确的结论：这是浪费金钱。事实上，大幅削减它对公司整体影响很小。
与传统广告的效果相比，包括 P&G 在内的许多公司都发现纯数字广告根本达不到要求。以下是为什么这是真的几个原因：
纯数字广告无法覆盖所有人
全数字广告活动的一个普遍原因是“现在每个人都在线”。然而，这并不完全正确。虽然上网人数确实比以往任何时候都多，但仍有很大一部分人没有上网，尤其是小城镇和农村社区的人们可能无法轻松上网。此外，老一辈人不习惯使用新技术。
这些人群倾向于更多地依赖传统广告媒体，例如报纸和电视。仅仅使用数字营销意味着公司不仅无法接触到整个潜在客户群，而且还有疏远他们的风险。这就是为什么使用所有可用的广告工具（包括传统的和数字的）如此重要。
数字广告不符合成本效益
公司发现，将所有广告收入投入在线平台（例如社交媒体）可能会非常昂贵。来自太多企业的竞争本身就会推高成本。基本上，他们正在为昂贵的广告空间而战并支付费用，而由于过度饱和，这些广告空间很可能甚至不会被注意到。此外，有些人对传统广告不屑一顾，因为它不像在线广告那样“可追踪”。
然而，今天的传统营销有跟踪选项，例如个性化电话号码和呼叫跟踪能力。这些选项提供的数据可以比数字跟踪更准确地显示广告效果。因此，使用传统营销的公司能够比那些只采用数字策略的公司更容易看到哪些广告工作获得了最好的投资回报率。而且它的成本效益要高得多。
数字广告没有效果
对于投入在线广告的所有时间和金钱，研究显示一个人看移动广告的平均时间仅为 1.7 秒。一个简单的事实是，与传统广告相比，人们更有可能拒绝在线广告。消费者被在线广告淹没了，以至于他们没有被吸引，反而形成了“横幅失明”。这最终使他们不受在线营销活动的影响。
但人们仍然关注传统广告，因为它更充实。与稍纵即逝的在线广告相比，报纸广告的实实在在的效果更能引起人们的共鸣。企业可以选择将所有广告鸡蛋都扔进数字篮子，但如果没有人注意，这些努力就没有实际意义了。
Procter & Gamble 与许多其他公司一样意识到纯数字广告的效果显然不值得大肆宣传。既然数字广告的帷幕已经拉开，公司可以转向获得实际效果的广告。使用传统营销和广告策略的价值被证明是物有所值的。使用强烈的号召性用语，例如令人难忘的虚拟电话号码，可以使影响更大。在考虑广告策略时，重要的不是流行，而是流行。重要的是什么有效。