广播的听众比以往任何时候都多，收听传统广播的人数是卫星广播的 9 倍。仅在美国就有超过 15,000 个（并且还在不断增加）全功率电台，对于企业来说，利用广播作为主要的广告平台是很有意义的。最近利用这一机会的一家企业是 Home Depot。在夏季零售季伊始，Home Depot 发起了一场大规模的广播宣传活动。结果？他们最新的财务报告显示收入增长了 6%（相比之下，其他家居装修商店的收入增长为 4.3%），而且商店本身的销售额超出了他们自己的预期销售额 4 到 5.5%。
在这种情况下，广播广告的好处非常明显。但是不要认为企业需要成为一个庞大的企业集团才能获得这些回报；小型企业也可以参与其中。以下是帮助任何人使用广播广告成功实现其目标的三个提示。
建立本地连接
要让更多人尝试新产品或服务，最有效的方法之一就是在当地广播电台投放广告。许多地方电台往往直接与他们的社区打交道，因此听众对这些电台有一种忠诚感。收听当地电台的广告有助于人们感觉与广告中的内容更紧密地联系在一起，因为他们感觉离它更近了。它也有助于在广告中使用当地的广播名人，因为人们往往会觉得所说的名人是真实的，因此更值得信赖。在广告中使用这些个性有助于在听众中建立品牌信任。
定位正确的受众特征
广播几乎无所不在意味着人们几乎可以在任何地方收听它，因此与更多人联系的机会是巨大的。此外，吸引众多人群的各种各样的电台意味着企业更有可能确保他们的广告到达所需的受众。他们可以通过在广告中使用具有呼叫跟踪功能的电话号码来进一步提高这些几率，这有助于更深入地了解他们的听众。受众定位变得更加精确和准确，可以更轻松地了解何时何地投放广告以获得最大效果。品牌信任会带来品牌忠诚度。
使用 Vanity 400数字让广告令人难忘
Home Depot 在两周内购买了近 25 万个广播广告位。即使广播广告的制作成本很低，大多数地方电台也负担不起这种音量。但这没关系，因为与任何其他广告一样，广播营销的关键是可记性。传统广播广告拥有比任何其他媒体高 5 倍的独立召回水平，企业可以通过使用像虚拟的 400号码这样的强烈号召性用语来使其更大。研究表明，与数字或 URL 相比，人们更容易记住虚拟数字，因此在广告中使用虚拟数字几乎可以保证听众的回忆和行动。
许多人很快就拒绝广播广告，但事实是它与其他平台一样有效，甚至更有效。小型本地企业和大型国际化企业都可以从使用广播广告中获益。一定要让它成为您下一个活动的一部分！