假期已经过去，但我们想反思这一切在 2016 年底的表现——它如何影响企业及其广告策略和技巧。
从黑色星期五的商店人潮，到 12 月 24 日 的最后一刻疯狂购物者，消费者在第 4 季度比以往任何时候都更加普遍。企业在营销策略中考虑了这种购物活动；知道假期真的是展示他们的 A-game 的时候，公司找到了利用传统电视和户外广告媒体的优势来做到这一点的方法。
企业通过电视广告吸引消费者
截至 12 月中旬，假日季的电视广告支出达到 8.69 亿美元，比 2015 年同期增长 13.7%[1]。广告数量本身增加了 6.7%，从 230,152 增加到 245,499[1]，沃尔玛、塔吉特、可口可乐和谷歌等公司是最大的广告支出者。但是，究竟是什么让如此多的企业希望将电视用于广告，尤其是在假期期间？出色的广告能够在情感层面上影响人们，而电视让公司能够讲述引人入胜的故事，真正引起观众的共鸣。一段时间以来，人们一直在谈论诸如 Apple 的“Frankie’s Holiday”和 M&S 的“With Love from Mrs. Claus”等感人的广告。电视广告可以与消费者建立真正的联系，这是数字手段无法比拟的，从而使它们更加有效。
他们通过户外广告获得创意
户外广告 (OOH) 广告的选择范围已远远超出了路边的广告牌，企业充分利用了刚刚过去的假日季。例如，一些企业通过在机场行李认领处和机场安全检查站等领域制作引人入胜的户外广告，利用高水平的旅行来谋取利益。当人们在等待行李或（可能延误的）航班时感到无聊并正在寻找娱乐方式时，这尤其有用。OOH 广告扩展的其他方式是利用商场和其他建筑物的可用空间。购物中心仍然是节日期间重要的购物场所，许多购物中心都有开放区域，非常适合制作比平时更大的广告展示。最后，Saks Fifth Avenue 等商店使用投影广告，通过色彩缤纷、有趣的展示让建筑物的侧面栩栩如生。这些只是 OOH 广告在过去的假期期间与消费者沟通的一些方式。
他们使用分析来做出明智的传统广告决策
一旦决定使用什么广告、何时何地展示广告，企业就必须采用可靠的方法来确定其活动的有效性。关注分析实际上可以保证带来更好的结果，尤其是在假期期间。事实上，49% 使用分析的公司比竞争对手更有可能获得更高的利润。使用呼叫跟踪报告和未接来电监控器等工具，帮助企业准确确定哪些广告获得了最佳响应以及哪些人口统计数据，并将为他们提供必要的数据以相应地定制未来的假期活动。正如 NGDATA 营销传播副总裁 Molly Galetto 所说：“客户分析使组织和企业能够为直接营销、选址和客户关系管理做出数据驱动的业务决策。结果是客户的 360 度视图。”[2] 利用分析来全面了解客户的公司在竞争中具有明显的优势。
传统广告继续证明自己是一个强大的竞争者，无论是在刚刚过去的假期还是在 2017 年的整个新年。并且在广告中使用令人难忘的号召性用语，例如易于记忆的虚拟数字提供更强大的保险，消费者将记住并在季节性的喧嚣和未来接触到特定的公司。
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来源：
[1] https://www.adweek.com/news/television/walmart-target-and-verizon-have-spent-most-holiday-tv-ads-so-far-year-174866
[2] https://blog.kissmetrics.com/keep-analytics-at-前线/