无论是上下班通勤、跑步，还是只是在附近的公园享受慵懒的星期天，几乎没有人会整天待在家里。因此，大多数人在外出时都会接触到户外 (OOH) 广告。普通消费者每周接触户外广告的时间为 19.6 小时，仅次于电视[1]nd，每月有 75% 的 18 岁及以上消费者接触户外广告[2]。研究表明人们在看到户外广告后 30 分钟内做出购买决定，其有效性不容否认。因此，如果您想知道是否应该在您的广告系列中添加户外广告，请考虑以下事实：
户外广告比以往更先进
一旦在 90 年代人们清楚地认识到整个互联网热潮不仅仅是一时兴起，行业专家就急于为户外广告敲响丧钟。毕竟，路边广告牌上的静态图片如何与通过互联网或电视进行的更活跃、更吸引人的视觉和声音广告相比呢？一张图片可能值一千个字，但这不一定转化为数千美元的消费者。
但是今天的户外广告不是广告牌；还有商场售货亭、公交候车亭广告、公园长椅上的广告等等。至于在技术上无法与其他媒体竞争，那就再想想吧。户外广告知道它必须发展成为一种对抗其他媒体形式的可行力量，并且它在这方面超出了预期。随着生产 LED 屏幕的成本比以往任何时候都低，户外广告中使用的数字屏幕显着增加。许多广告也使用技术来与消费者进行更多互动体验，例如家庭暴力运动的特点是受虐妇女的脸随着人们观看时间的延长而“愈合”，或者芝加哥公交候车亭的可口可乐广告，实际上能够向人们免费分发 240 毫升罐装产品。户外广告比以往任何时候都更具吸引力和引人注目，当虚拟 400号码等令人难忘的号召性用语成为广告活动的一部分时，其影响甚至更大。
今天的户外广告意味着更准确的定位和跟踪数据
当涉及到户外广告活动的最佳位置时，过去的广告商必须根据基本要素做出选择，例如广告牌的大小和人流量最大的地理位置（汽车和/或步行）。但即使有了所有的计划和最佳估计，企业仍然无法准确评估他们的决策是否真的产生了预期的结果。因此，定位特定的人口统计数据更多地依赖于猜测。
现在，户外广告商可以使用工具来帮助更精确地确定确切的演示。数字功能等进步以及信标和地理围栏等配套技术为超级目标受众带来了福音。例如，Clear Channel Outdoor 使用一种称为 RADAR 的信标技术，每当附近的移动设备通过特定的户外广告时，该技术就会从附近的移动设备收集非个人身份信息，然后将这些数据提供给广告商。然后，广告商可以更清楚地了解他们的广告在何时何地被看到，以及被什么类型的消费者看到。因此，广告商可以在未来的活动中更好地针对精确的人口统计数据进行营销。此外，对于可能无法使用此类技术的公司而言，呼叫跟踪等工具也是获取有关活动运作方式的准确信息的高效方式。有了合适的资产，户外广告就可以准确地面向企业需要的人，而且结果是看得见、摸得着的。
将这种定位准确性与您可以通过广告策略中包含的令人难忘的电话号码访问的来电指标相结合，并且您将可以访问必要的营销数据来微调广告策略以确保成功和改进投资回报指标。
与 2015 年相比，2016 年第二季度户外广告收入增长了 4.1%[3]。由于户外广告将在未来一年半内快速发展，预计到 2019 年，户外广告也将在支出中占据一席之地。因此，停止以昨天的眼光看待户外广告，并开始使其成为您生活的一部分今天的活动！
来源：
[1] https://www.marypomerantzadvertising.com/blog/outdoor-advertising-association-pokes-holes-digital-ads
[2] https://www.goodmediaideas.com/blog/benefits-of-traditional-media-out-of-home
[3] https://www.oaaa.org/NewsEvents/NewsArticles/IndustryRevenue.aspx