最近有大量关于在线广告受到严格审查的新闻报道，尤其是在线媒体巨头 Facebook 面临数字广告欺诈指控。研究表明，近 60% 的在线广告预算成为在线欺诈的受害者，包括机器人程序、最低可见度和“故意虚假陈述”。
这些事件让许多企业和广告代理商意识到传统营销渠道的重要性和可靠性。最近真正得到提升的一个频道是广播。事实上，Standard Media Index 的一份报告显示，今年 2 月广播广告支出猛增 15%，而其他研究表明，在广播广告上每花费 1 美元，就有 12 美元的销售回报。
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广播广告显然大有可为。以下是有关任何企业如何使无线电营销既有效又有利可图的一些提示。
布局很关键
当谈到无线电媒介时，“频率”这个词有两个含义。一个是指电磁无线电波，另一个是指广告产生影响所需要的东西。研究表明，人们需要至少听广播广告 3 次才能引起共鸣。但是，如果广告没有触及合适的人群，那么高频率的广告就毫无意义。确保最有可能采取行动的人听到广告很重要。许多企业都知道一年中的某些时间对他们来说是最好的，比如在年初做大量广告的健身中心，或者在舞会季节前后做广告的正装店。然而，借助呼叫跟踪等现代工具，企业可以获得详细信息，从而使他们的广播广告可以在一年中的任何一天与正确的人口统计数据联系起来。将高频率与智能广告投放相结合可以为任何广播广告活动带来惊人的效果。
内容可能是决定因素
一旦决定了播放广告的时间和地点，下一步就是确定内容。考虑到广播广告往往很短，而听众经常接触到大量的广告，因此对于企业而言，确保其广告既能吸引听众的注意力又能让他们留下深刻印象至关重要。请记住，由于时间有限，重要的是要切中要点，不要用太多信息使消息混乱。相反，通过识别产品及其解决或需要立即解决的问题，以及它如何在竞争中脱颖而出，立即引起听众的注意。并通过包含他们会记住的强烈号召性用语（例如令人难忘的虚拟 400号码）来确保广告产生持久的影响。这样，无论某人何时可能需要特定服务，他们不仅会想起他们在广播中听到的特定商业广告，而且会立即知道如何联系该特定企业。
每周有近 2.5 亿人收听广播，平均每天收听时间为 2.25 小时。有了这些数字，不仅可以使广播广告成为任何活动的主要部分，而且还可以确保每个商业广告产生预期的效果。结果是值得付出努力的。