正是出于这些原因，精明的广告商才知道传统广告在他们的营销策略中仍然占有重要地位。一种容易被忽视的传统广告形式是印刷广告。但是印刷广告可能非常有效，并且与在线广告相比具有一些明显的优势。
仅在过去十年中，当今在线技术的惊人进步就为人们提供了一些便利，这一事实无可争辩。从能够在手机上预订航班，到查看您订购的包裹在途中的确切位置，数字时代让很多事情变得如此简单。
但是所有这些可访问性都有一个公认的缺点。许多人并没有那么迷恋侵入性的“老大哥”感觉某些方面，例如他们在网上淹没的永久垃圾邮件和弹出广告。绝大多数人认为在线广告具有侵扰性，人们认为它们侵犯了他们的整体在线体验。人们电子邮件中的垃圾邮件被认为具有极大的破坏性，尤其是在许多人的关键工作时间。想想一个不停地谈论某种产品的人，或者一个在商店里跟着你的销售人员：他们不断的推动往往会产生相反的效果，人们会很生气，最终拒绝购买该产品或服务，有时仅在原则上。这就是在线广告往往对客户产生的影响。
印刷广告的侵入性低于在线广告
即使在更注重技术的千禧一代中，印刷广告也不像在线广告那样令人反感。原因之一是他们觉得自己可以更好地控制观看平面广告的时间和地点。例如，当有人检查他们的实体邮件时，他们知道他们可能会收到他们可能想要或可能不需要的传单和广告，并且有些东西可能最终会进入回收箱。但他们选择花时间实际检查所有邮件，并认真考虑他们是否感兴趣。现在将此与在线弹出广告进行比较，当人们试图在线研究某些内容时，它们会间歇性地打断人们。广告卖得有多好并不重要；这很可能不是当前在线的人当时感兴趣的内容，并且最终会被视为令人讨厌并被自动解雇。平面广告不包括全天随机向人们扔传单，或者覆盖某人可能试图阅读的杂志文章的香水广告。这些方面使人们比在线广告更容易接受印刷广告，因此更有可能实际查看它。
印刷广告比在线广告更有信誉
印刷广告相对于在线广告的另一个优势是印刷广告通常享有更高的声誉。在线广告的最大卖点之一是成本低。但是，虽然这对广告商来说可能是个好消息，但它往往会让消费者产生一些疑虑。毕竟，如果任何人和每个人都可以在网上做广告，他们怎么能确定所售商品是否真的物有所值——或者不仅仅是一场骗局？但是，当人们看到平面广告时，尤其是知名杂志或其他出版物中的广告，他们会对广告的可信度更有信心。他们知道该广告投入了时间和精力，而且，该杂志必须允许该广告才能真正出现在他们的期刊中。将广告“潜入”到像 GQ 或 Allure 这样的杂志中是相当困难的！而且由于杂志往往针对特定的兴趣和主题，这使得广告商更容易选择他们应该选择哪些杂志来针对特定的人群进行营销，而不是像在线广告那样杂乱无章地投放。底线：人们信任印刷广告。
研究表明，平面广告是建立品牌知名度的好方法，而且通常会导致与购买行为最相关的指标（品牌好感度和购买意愿）的增幅最大。在营销组合策略中加入平面广告可以带来更成功的营销活动，尤其是当具有强烈的号召性用语（例如令人难忘的免费电话号码）时。确保您今天将平面广告作为您的活动不可或缺的一部分！