随着无广告和数字广播越来越受欢迎，人们似乎正在转身（和耳朵）传统广播，这可能会影响广告计划他们的活动。
但根据尼尔森最近的一项研究，令人难以置信的是，93% 的美国成年人在工作日仍然收听传统广播，这使其成为主要的营销场所。与其他传统媒体相比，广播广告的成本更低，制作时间更短，修改起来也更容易，所有这些都使其非常适合资金有限的本地公司。
但是制作一个让人们想更多地了解企业的广播广告需要做一些工作。以下是有关如何制作真正能引起听众共鸣的广播内容的一些提示。
通过收音机和令人难忘的免费电话号码变得有趣和令人难忘
广播广告面临的最大挑战之一是吸引和保持人们的注意力。它需要切中要点，真正抓住关键信息，并且令人难忘。当广播广告的平均时长只有 30 秒时，这并非易事。即便如此，也不能保证听众会在广告中停留整整 30 秒。因此，广告商必须从一开始就具有吸引力和吸引力。
从问题开始通常会有所帮助，问一些可能会激起听众兴趣的事情，例如“晚餐需要一些快捷方便的东西吗？”或“这个周末想和家人一起做些有趣的事吗？”一旦吸引了听众，广告商就可以专注于他们的产品/服务的优势，甚至可以提及是什么让他们比竞争对手更好。一定要用简洁的句子，避免多余和花哨的语言，以免听起来仓促。
最后，如果不出意外，请始终在广告结束时提供明确的号召性用语，例如易于记忆的个性号码。这将有助于确保听众知道如何联系企业，无论他们何时决定联系。
通过广播广告发挥创意
一旦企业有了广播广告的基本脚本，就可以稍加修饰使其真正脱颖而出。广播广告的一大优点是不需要花很多钱就可以产生一些真正好的效果。
例如，如果一家企业想要在其电视广告中展示一头狮子，它就必须花钱寻找并支付一头狮子和（希望如此）驯狮员的费用。但是，如果一家企业想要在其广播广告中使用狮子，则只需下载一段狮子吼叫的声音片段即可。事实上，有许多网站提供丰富的音效，几乎可以满足所有需求。还可以添加音乐以在情感层面上与观众建立联系。但一定要为合适的广告选择合适的音乐（贝多芬的“月光奏鸣曲”可能不是宣传纹身店的理想选择）。在广播广告方面发挥创意时，可能性实际上是无穷无尽的。
准确定位您的受众
广播广告的另一个优势是它提供了面向特定听众的机会。公司可以查看他们的主要人口统计数据，找出最有可能被所述人口统计数据收听的电台，并在特定时间将更多广告集中在这些电台上。
假设一家企业生产了一种非常受青少年欢迎的产品 – 最好找出青少年最喜欢哪些电台（最有可能是流行电台和另类电台）并为他们更容易出现的时间购买广告空间听力，例如放学后和周末。此外，呼叫跟踪等工具可以帮助企业准确确定他们的广播广告何时获得最佳响应以及由谁获得最佳响应，从而使他们能够更准确、更有效地制定营销活动策略。
与其他媒体渠道相比，广播广告以极低的成本提供了大量机会，而且回报丰厚。尼尔森的一项研究表明，广播广告每花费 1 美元的平均投资回报率为 6 美元，因此据报道去年广播广告收入为 160 亿美元也就不足为奇了，而且公司打算将 4.1% 的广告预算用于未来的无线电。所以一定不要把收音机关掉！