现在似乎走到哪里都会遇到汽车广告。但这并不是什么新鲜事。自从人们购买汽车以来，汽车经销商就一直在寻找宣传其产品的最佳方式。营销是汽车行业成功的基本组成部分，需要不断投入金钱、时间和精力来帮助发现最有效的方法。然而，随着经销商发现自己有越来越多的广告方式，他们知道任何出色的营销活动都有两个关键组成部分。
建立品牌认知度
似乎新的经销商不断涌现，这意味着对客户的竞争非常激烈。因此，对于经销商而言，至关重要的是，不仅要让他们的名字出现在那里，而且要以一种让他们与众不同的方式这样做。他们一次又一次地发现，通过传统广告，尤其是电视，是实现这一目标的最佳方式之一。虽然汽车公司正在大力转向数字广告，但电视广告仍然占据主导地位。事实上，仅今年一年，该行业就预计在电视广告上花费超过 110 亿美元。事实证明，汽车电视广告对购买决策具有不可思议的影响，这并不奇怪。它不仅有助于让经销商的名字进入家庭（和人们的心灵），它还促使人们找到更多关于他们看到广告的汽车的信息。当有人超越“研究”阶段并决定他们想要真正进行购买时，经销商可以在其广告中使用强烈的号召性用语，例如令人难忘的虚拟电话号码，从而发现不可思议的价值。这不仅可以让人们更容易记住如何联系他们，还可以进一步将经销店与其竞争对手区分开来。
衡量广告效果
仅在美国，汽车广告支出每年就约为 350 亿美元。但是经销商（或任何企业）都知道，如果他们不能确定广告活动是否有效，那么投入到广告活动中的一切都是毫无意义的。他们想确保他们的投资回报率是值得的，而那些实际跟踪他们的营销投资回报率的人每年都会看到它的增长。有多种方法可以实现这一点，但最有效的方法之一是使用包含呼叫跟踪报告的虚拟电话号码。从这些报告中获得的信息可以提供对打电话给经销商的人的宝贵见解，这可以帮助营销部门更清楚地了解将来在何时何地投放广告。例如，如果经销商发现大多数打电话给他们的人都是职业人士，他们就可以在上下班时间在收音机上投放广告，或者在晚上在电视上投放广告。通过呼叫跟踪，汽车经销商可以微调他们的广告工作，以帮助确保他们取得最佳效果。
今天的汽车经销商知道他们的广告活动可以成就或破坏他们的业务。事实证明，传统广告、虚拟号码和电话跟踪等策略可提供极其积极的结果。难怪成功的汽车经销商会同时使用这三者来促进他们的业务。