今年，顶级广告商最近在有线和广播网络上为黄金时段的电视广告预付了总计 197 亿美元的订单，比去年的支出增长了 5.9% [1]。惊讶吗？如果您一直听到似乎没完没了的消息，即随着人们消费媒体的平台不断增加，电视广告正在被数字广告搁置一旁，您可能就是这样。但成功的广告商继续认识到在其营销策略中利用电视的好处。好处例如：
人们更关注电视广告
新媒体选择的流动性意味着平均成年消费者每天多花一个小时的媒体时间 [2]。然而，一项研究表明，84% 的看电视的人更有可能注意播放的全部广告，而在 PC、智能手机和笔记本电脑上观看广告的人中只有 17% 到 29% [3]。这种差异是基于这样一个事实，即人们倾向于更多地参与电视广告而不是数字广告，并且可以在更情感的层面上与他们联系——这是一个重要的区别，因为今天的消费者更有可能根据情感而非理性进行购买.电视广告可以吸引更多人，并且比任何数字广告都更有效。强烈的号召性用语（例如令人难忘的虚拟数字）使其更加有效。
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电视广告可以实现更精确的跟踪
许多广告商怀疑新数字媒体的可行性，因为衡量在线广告效果的任务存在问题，因为无法准确跟踪。此外，由于在线广告投放的随机性，很难确保触及到合适的人群。电视允许广告商更好地控制他们的商业广告的展示时间和地点，从而有助于更好地吸引目标受众。在这些广告中使用具有呼叫跟踪功能的令人难忘的虚拟号码可以提供更准确的结果，因为它不仅有助于揭示谁在看广告，而且有助于揭示谁在采取行动。呼叫跟踪收集有关呼叫者的更准确信息，并可以帮助电视广告通过使用真实数据实现最佳投放。请记住：广告展示位置应基于证据，而不是假设。
如果做得好，电视广告可以吸引注意力、引发情绪反应、令人难忘并激发行动。有了这些经过验证的特征，难怪企业继续使用电视广告来推广他们的品牌和服务。即使是较小的企业也能从中获益，因为许多本地广告部门都有低成本的选择。他们还可以帮助进行广告创意并确定最有可能吸引当地受众的内容。请务必在您的下一个活动中利用电视广告！
脚注
[1] https://www.latimes.com/business/hollywood/la-fi-ct-television-upfront-totals-20170718-story.html
[2] https://www.youtube.com/watch?v=cUt5M-mThVY
[3] https://www.youtube.com/watch?v=cUt5M-mThVY