有了像 The Getup Kids、The Dodos 和 Pedro the Lion 这样的独立伟大人物，我们不会错过跟进我们的一位传奇客户 聚乙烯唱片。
最近为他们的一位新晋艺术家开通了热线后，我们抓住机会详细了解了这个标志性的唱片公司。可以这么说，我们拉了一些关系，并安排了与标志性唱片公司的促销总监 Rob Wilcox 聊天的机会。（别担心，我们现在停止吉他双关语了。我们保证。）
澄清事实
最初成立于伊利诺伊州尚佩恩的 Polyvinyl Records 在其 25 年的历史中管理并发行了 100 多位艺术家的 400 多张专辑。他们一直忠于有机的“DIY”根源。
在两位高中恋人从大学辍学开始他们自己的“杂志”（独立撰写、制作和发行影印杂志）后，字面上的“夫妻店”业务建立了现在蓬勃发展的标签。
“你知道，他们基本上是在中西部朋克摇滚圈长大的孩子，去人们的地下室和 VFW 大厅（外国战争退伍军人）听音乐会，他们会制作这些影印的小杂志，其中会采访那个时代的艺术家，他们会在音乐会上赠送这些作品，”Rob 说。
这些杂志迅速获得了发展势头。Matt Lunsford 和 Darcie Knight（最终结婚）冒险制作了他们的第一张合辑唱片，于 1996 年诞生了 Polyvinyl Records。他们现在在美国拥有超过 20 名员工。
Polyvinyl Records 培养并培养了数百名艺术家和音乐家，基本上是白手起家。尽管进行了扩张，Polyvinyl 仍保持其著名（且令人耳目一新）的商业模式。
用他们的创始人 Matt Lunsford 的话来说，Polyvinyl 的 50/50利润分享模式创造了一种“唱片公司和乐队之间真正的伙伴关系”，而不是一种不成比例的“基于一方试图获得比另一方更多的敌对关系”。马特重申，“我们对艺术家很友好，因为我们是我们艺术家的朋友。合作模式是最合适的。”
聚乙烯唱片找到他们的最佳状态
作为 Polyvinyl Records 过去五年的促销总监，Rob 负责监督唱片公司的宣传活动和他们个人艺术家的公关人员。受他姐姐的影响，并“沉浸在 90 年代中期的东海岸独立朋克文化中”，他开始在费城附近的酒吧为乐队演奏，当时他是“一个未成年的高中生。我不得不在我的手上盖一个不含酒精的 X！”他透露。
Rob 对音乐和人的热爱促使他在 NPR 的 World Cafe 实习，担任制作助理。在那里，他定期与各种艺术家和制作人互动，最终遇到了给了他第一份音乐工作的人，他是一名电台发起人。五年后，他收拾行装，前往山上……比佛利山庄，他是否再次为一家主要唱片公司担任宣传员。
在协和音乐集团 (Concord Music Group) 工作了一年多之后，罗布想要一个更稳定的大本营。“你知道，很多（巡回演出）是推动者和推动者在音乐行业完成工作的方式，但对我来说，我的热情真的只是结交朋友，同时提出创意。” Rob 在 Polyvinyl 为数十位艺术家管理广播和创意活动，一直“对营销理念有着深厚的感情”。作为艺术总监和创作广告”三十年。
Rob 和他的团队发扬了他们音乐的实验性和开拓精神，为他们的艺术家设计了独特而引人注目的宣传活动。黑胶唱片、磁带和电话热线不再是过去的事情。就像电影摄影一样，实体黑胶唱片在数字世界中似乎是一种稀有的遗物。但 Polyvinyl Records 使用艺术家商品、热线和黑胶唱片等实体产品来吸引听众的体验和音乐。
“我对当时电台推广员会做的那种把戏怀有深深的敬意。就像当 Radiohead 推出“OK Computer”时，Capitol Records 的人认为将专辑的磁带放入随身听和 超级胶水关闭，”他说。然后他们“用耳机将它们邮寄到广播电台。所以你只能听到这张唱片。这是在 Napster 之前，所以这是激发人们兴趣的好方法。”
“我不记得我第一次看到它发生的地方，但我被创建热线的想法迷住了，”Rob 回忆道。“长大后，更大的乐队可能会有热线电话或粉丝俱乐部，在那里你可以听到最新消息，有点像通过电话与 Ticketmaster 订票。”
热线的再造
为了激发怀旧之情，Polyvinyl 重新启用了“艺术家热线”。“最终，商业和资本主义可能是一切的核心。但对我们来说，这也关乎情感方面和有形方面。”Rob 断言，为了激发听众的好奇心，热线将“听众体验从数字体验中转移出来，从而为消费者和音乐爱好者创造一种冲动，让他们在非常规空间中诚实地欣赏他们的艺术家。”
“即使是 20 或 30 年前的事情，给艺术家他们自己的热线，例如我们通过 NumberBarn，引发与我们可能无法亲眼见到的人接触的紧迫感。”所以，“为什么不通过另一种媒体来复兴来吸引这些粉丝呢。”Polyvinyl 利用热线号码的模糊性来打造半沉浸式体验。
Polyvinyl 通过 NumberBarn 的姊妹公司 NumberGarage 开通了两条热线，还有第三条热线快来了。成功的艺术家 Jeff Rosenstock，“他在全国各地售罄的场地演出，参加 Seth Meyers 节目等。”作为最初的 Polyvinyl 热线策划者之一而受到赞誉。“他的一个想法是创建一条热线电话，提供基本上不合逻辑的提示，比如‘如果你感到疲劳，请拨打一个电话’。这并不是说我们一定要建立‘选择你自己的冒险’热线，而是让人们拿起电话大笑。”
Rob 和他的团队也很欣赏效率和价值设置热线或实名号码。“你知道，虚拟号码总是有一个负担得起的选择。 然后我们所要做的就是使用我们的资源来创建声音文件。我们将它们上传到您的平台，瞧，15 分钟内我们就有了热线，”他说。热线建立了这些“体验，你可以直接按零返回主菜单并尝试其他东西。我们这样做是因为它很有趣。我们这样做是因为它很不寻常，而且有助于产生口碑。”
天生热辣
说到口耳相传，洛杉矶知名流行摇滚独立艺术家 Chis Farren，以及他的“自嘲、舌头和脸颊的幽默”。在专辑发行前一周，他的公关人员和 Polyvinyl 在好莱坞著名的日落大道竖起了一块巨大的广告牌。
广告牌展示了一个男人的形象，让人想起“Rodney Dangerfield 特征”，然后是暗示性的指示“拨打 BORN 热线”（现已停用）热线号码。这是一种微妙的，或者不那么微妙的模仿……”就像‘我是一个美丽的大摇滚明星。我的唱片公司给我买了这个广告牌，”罗布笑着说。等待音乐播放他即将发行的专辑中的歌曲，被等待消息打断，上面写着“请在 Spotify 等上关注他的音乐”。
虽然 Rosenstock 和 Farren 等艺术家贡献了他们自己的竞选理念，艺术家和 Rob 的营销团队都利用合作和培养。“这不是一个单独的或单一的想法。我们彼此合作，就像我们与我们的艺术家合作一样。”
对于 Rob 来说，“当我在收音机里听到我们艺术家的歌曲时，我仍然会感到不寒而栗。”
“作为推广总监，没有什么比看到人们与我们正在帮助发布、放大、提升并向世界推出的音乐建立联系更让我开心的了，”Rob 表示。
Rob 和 Polyvinyl 支持他们的艺术家，即使他们转向更大的唱片公司等。当艺术家“例如在 Sirius XM 上演奏时，那是一个全国性的平台。所有那些对我们的艺术家来说都是胜利的小时刻，对我们来说也是胜利，”罗布肯定地说。“如果我们的一位艺术家在滚石或纽约客上得到报道，那将是一项重大成就。”
好音乐献给好人
“好音乐献给好人。”归根结底，正是这种“聚乙烯精神”推动了 Rob 和聚乙烯团队。“我很幸运，我和很多非常优秀的人一起工作，我们都互相关心，互相培养想法；表现出真正的互惠和尊重、善良和创造力的人，”Rob 总结道。
哇，我们受到启发了。在 NumberBarn 和 NumberGarage，我们依靠有意义的联系而茁壮成长。我们相信“每个好的电话号码背后都有一个好主意、机会或人。”感谢 Rob 和 Polyvinyl 以深思熟虑的方式与周围的人建立联系，从艺术家到听众、员工和像我们这样的公司。
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*想知道更多来自 Polyvinyl 的信息吗？“为了纪念 Polyvinyl 在过去 20 年从卧室经营演变为美国最受尊敬的独立摇滚唱片公司之一，我们选择了该公司最具创新性的 10 个版本。”~ 观察者